마케팅 커넥트 밋업 행사 리뷰, 크리에이터 콘텐츠 분석 방법과 SEO 노출 전략을 파헤치다.

이 글에서는 마케팅 데이터 분석 행사에 대해 소개하며, 여러분들에게 다양한 마케팅 분석 방안과 전략을 공유하고자 합니다.

2024년 11월 26일, 대한민국 서울특별시 서초 마제스타시티타워에서 개최된 Marketing Data Connect 행사는 콘텐츠 데이터 분석과 SEO 성장 노하우를 중심으로, 각 분야의 마케팅 전문가들과 함께한 뜻깊은 자리였습니다.

넥슨코리아, 젤리피쉬코리아 등 다양한 기업에서 활약 중인 분석 전문가들이 참가해 실무 중심의 노하우를 공유했으며, 60명이 넘는 마케터들이 행사장을 찾아 열띤 호응을 보냈습니다.

이번 행사는 세 가지 주요 세션으로 구성되었으며, 각 세션은 다음과 같습니다.

• ”콘텐츠 데이터로 인플루언서 동향 분석하기”
• “데이터 분석가가 사이드 프로젝트로 무엇을 얻었을까?”
• ”글만 썼다하면 상위노출, 경험에서 얻은 SEO 성장 노하우”

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✅  ”콘텐츠 데이터로 인플루언서 동향 분석하기” - 넥슨코리아 지서영

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첫 번째 세션에서는 넥슨코리아 데이터분석가 지서영님이 “콘텐츠 데이터로 인플루언서 동향 분석하기” 라는 주제로 발표를 진행했습니다. 발표자는 기업이 마케팅 효과를 극대화하기 위해서 인플루언서 동향 분석 필요하다고 설명합니다. 동향 분석이 필요한 이유는 인플루언서마다, 그리고 콘텐츠마다 각각의 개성이 존재하고, 개성에 맞는 전략을 사용해야 효과적이기 때문입니다.

효과적인 마케팅을 위해, 서영님은 유튜버, BJ, 인플루언서 등 크리에이터가 만들어내는 데이터를 효과적으로 분석하는 방법과, 다양한 분석 결과를 활용해 마케팅 전략 수립 방안을 제시하는 법을 소개합니다. 특히 콘텐츠 화제성, 유지성, 데이터 변화율, 변화주기 등 다양한 기준을 고려해 기업의 의도에 맞는 마케팅 전략을 수립해야 한다고 제시합니다.

하지만, SkyReve는 이런 데이터 분석 방법은 중소기업 보다는 대기업에 적합한 마케팅 전략으로 생각합니다.  그 이유는 다음과 같습니다.

1. 내부 시스템 및  인프라 부족
   1. 중소기업은 마케팅을 위한 데이터 분석 인프라가 부족합니다.
   2. 또한 데이터 분석 시스템 및 전문인력을 준비하기 어렵습니다.
2. 마케팅 예산 문제
   1. 크리에이터를 활용한 마케팅 전략은 많은 비용이 발생합니다.
   2. 중소기업의 경우 동일한 비용으로 다른 여러 마케팅 전략을 활용하는 것이 보다 더 효과적입니다.

중소기업에서는 크리에이터 데이터 보다는 기업의 데이터를 분석해 마케팅 전략을 수립하는 방안이 더 효과적인 방안으로 기대됩니다. 기업 별 현황을 고려해 적합한 방식의 마케팅 데이터 분석 및 전략을 수립할 필요가 있습니다.

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✅  ”데이터 분석가가 사이드 프로젝트로 무엇을 얻었을까?” - 젤리피쉬코리아 김동우

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두 번째 세션은 젤리피쉬코리아 Senior Analytics Manager 김동우님의 발표입니다. 동우님은 데이터분석가의 사이드 프로젝트 경험을 제시하면서 GA4(Google Analytics) 데이터분석 노하우에 대해 소개합니다.

동우님은 사이드 프로젝트로 [구글에널리틱스4 : 실전 활용법] 도서를 출간했습니다. 구글 애널리틱스4는 학습을 막 시작하는 현직자나 예비 마케터를 대상으로 한, 구글 애널리틱스 기본서입니다. 단순한 이론보단 바로 쓸 수 있는 실무 지식을 담는 데 초점을 맞춰 다양한 정보를 제공합니다. 또한 구글 애널리틱스4(GA4)의 기초 지식부터 구글 빅쿼리(BigQuery) 연동, 구글 태그 매니저(GTM)를 활용한 이벤트 적용 등 고급 정보, 그리고 실전 연습문제까지 소개합니다.

해당 도서 출간을 위해 GA4 분석 경험을 제시하면서 GA4를 활용할 때 주의사항과 세팅방법을 소개합니다. 동우님이 제시한 내용은 다음과 같습니다.

1. 세팅 체크사항
   1. 구글 시그널 활성화
   2. 속성 설정 → 데이터 보관 기간을 14개월 변경
   3. 새 활동에 대한 사용자 데이터를 재설정 토글 버튼 활성화
2. 데이터 레이어 세팅
   1. 데이터를 담기 위한 객체 생성
   2. 데이터 레이어 스크립트 함수 생성
   3. GTM 태그* 생성
   4. 트리거 생성
   5. 이상 없을 시 반영

동우님은 이외에도 크로스 도메인 트래킹*, UTM (Urchin Tracking Module)* 변수, 퍼널 분석* 등 많은 데이터 분석 노하우를 공유했습니다. SkyReve도 중장기적인 목표로 이런 분석 분석 툴을 활용한 마케팅 데이터 분석 및 전략을 계획 중입니다.

*GTM 태그: Google Tag Manager에서 사용자 행동을 추적하고 데이터를 수집하거나 마케팅 도구를 연동하기 위해 사용되는 코드 조각

*UTM(Urchin Tracking Module): URL에 추가되어 마케팅 캠페인의 출처, 매체, 캠페인 이름을 식별하여 성과를 추적하는 매개변수 집합

*퍼널 분석(Funnel Analysis): 사용자가 목표를 달성하기 위해 거치는 단계를 시각화하고 분석하여 이탈 지점을 확인하고 전환율을 개선하는 방법

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✅  ”글만 썼다하면 상위노출, 경험에서 얻은 SEO 성장 노하우” - 엘리펀트컴퍼니 김민주

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마지막 세션은 B2B 콘텐츠 마케팅 서비스를 제공하는 엘리펀트컴퍼니 김민주 담당자의 발표입니다. 민주님은 검색 엔진 최적화(SEO) 성장 노하우에 대해 소개하며 유료광고 없이 검색엔진 상단에 콘텐츠를 노출하는 방법에 대해 설명합니다.

특히 Key Point로 3가지를 제안합니다.

1. 고객의 언어를 사용한 콘텐츠 제작
2. 핵심 키워드 분석을 통한 검색엔진 최적화
3. 지속적이고 이해하기 쉬운 콘텐츠 제작

해당 키 포인트 외에 기술 기업으로서 SkyReve가 검색 엔진 최적화와 관련하여 추가로 생각하는 중요 포인트는 다음과 같습니다.

1. 페이지 로딩 속도운영하는 페이지 접속 속도가 3초 이상 걸린다면 사용자의 53%가 떠납니다. (https://www.thinkwithgoogle.com/consumer-insights/consumer-trends/mobile-page-speed-new-industry-benchmarks/)
2. 보안 이슈페이지의 지원 프로토콜이 HTTP 전용(http:// )인 경우 보안이 좋지 않은 것으로 판단되어 검색 엔진에서 제외될 가능성이 높습니다. (HTTPS 사용 권장)

해당 데이터 분석 방안은 한정된 자원과 인력 상황에서 활용할 수 있는 스타트업에 가장 효과적인 마케팅 전략 수립 방안으로 생각됩니다. 또한 다양한 콘텐츠를 통해 효과적인 고객 홍보를 예상합니다.

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우리는 이번 Marketing Data Connect 행사를 통해 데이터 기반 마케팅의 중요성과 실질적인 활용 방안에 대해 많은 인사이트를 얻었습니다. 또한 발표자의 전문적인 노하우와 실무 경험은 마케터로서 더 나은 전략을 고민할 수 있는 계기가 되었습니다.

앞으로도 다양한 행사를 통해 최신 트렌드와 성공 사례를 공유하는 시간을 갖도록 하겠습니다. 여러분도 이번 리뷰를 통해 유용한 아이디어를 얻으시길 바랍니다.

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